Piazza Augusto Imperatore è un'invenzione degli anni Trenta. Le demolizioni intorno al Mausoleo di Augusto cominciarono nel 1934, e tre blocchi razionalisti di Vittorio Ballio Morpurgo incorniciarono la tomba rimessa allo scoperto. Quello al numero 10 fu costruito fra il 1936 e il 1938 e aprì nel 1950 come sede dell'INPS. Bvlgari, che vende gioielli in via Condotti 10 dal 1905, ne ha preso tutti i 14.000 metri quadrati, sette piani, e ha affidato la conversione ad ACPV Architects Antonio Citterio Patricia Viel. Ha aperto il 9 giugno 2023, nono hotel Bvlgari e primo nella città di casa dell'azienda. Bvlgari concede il nome in licenza e controlla il progetto; Marriott International gestisce l'hotel. La ricostruzione pedonale della piazza esterna, firmata Francesco Cellini, è arrivata nel giugno 2025.
Le camere e suite sono 106, meno delle 114 pubblicizzate dal comunicato di apertura e delle 110 che Michelin elenca ancora. Diciannove Superior Rooms da 33 metri quadrati sono l'ingresso, poi 26 Deluxe da 37, 14 Premium da 49, 30 Junior Suites da 51, 2 Superior Suites da 58, 12 Deluxe Suites da 81, 2 Premium Suites da 133 e, al terzo piano, la Bvlgari Suite da 300 metri quadrati, che guarda il Mausoleo da dieci finestre. Quegli otto conteggi pubblicati fanno esattamente 106. Quasi tutte le categorie arrivano in una di quattro palette di colore, con bagni in marmi colorati e tondi di mosaico incassati nelle pareti. Il vestibolo circolare d'ingresso tiene un busto colossale di Giove Serapide prestato dalla collezione Torlonia; la biblioteca al piano terra, sistemata nelle librerie Cassina di Franco Albini del 1956, tiene libri su Roma.
La spa è di 1.500 metri quadrati, aperta dalle 7 alle 21, con otto cabine, una vasca in onice verde nella spa suite e trattamenti Augustinus Bader. Il suo centro è la natatio: una piscina coperta di 20 metri rivestita a mosaico da Bisazza su modello delle Terme di Caracalla, otto colonne scanalate in marmo arabescato che escono dall'acqua, due bocche di bronzo fuse a cera persa. Il Ristorante - Niko Romito ha 54 coperti al quinto piano con una terrazza sopra il Mausoleo; è nella guida Michelin, non ha stelle e serve la cena dalle 19 alle 23, con un brunch la domenica da mezzogiorno alle 15. Il Caffè occupa il piano terra e il portico esterno, va dalle 7 a mezzanotte con la colazione tutto il giorno e il tè del pomeriggio dalle 15. Il Bvlgari Bar ha 108 posti dentro e 108 fuori dietro un banco di marmo nero finito con 110 riccioli di Murano spolverati d'oro, e La Terrazza sul tetto, 76 posti fra 11 pergole, serve la stessa carta dalle 18 a mezzanotte.
Va bene per chi vuole un hotel nuovissimo in una città vecchissima e userà davvero la piscina e la spa. Non è un palazzo romano e non finge di esserlo; il piacere sta nella precisione e nel marmo, non nella patina. La riserva è il denaro. Gennaio e febbraio aprono vicino ai 2.000 euro a notte per la camera d'ingresso da 33 metri quadrati, e maggio e agosto superano i 2.700. Gli ospiti danno alle camere voti molto più alti che al rapporto qualità-prezzo, e quasi tutte le recensioni negative arrivano da chi è passato dal bar, dalla terrazza o dal tè del pomeriggio anziché da chi ha dormito qui. Fra chi dorme qui, quelli che si lamentano descrivono un servizio efficiente ma senza calore.
