The Standard, London occupe un bâtiment que Camden avait construit pour lui-même. Le service d'architecture de l'arrondissement a achevé dans les années 1970 une annexe de huit étages sur Euston Road, en panneaux préfabriqués blancs aux angles de fenêtres arrondis, qui abritait des bureaux municipaux et une bibliothèque au rez-de-chaussée jusqu'au départ des agents. Crosstree Real Estate Partners l'a rachetée et, plutôt que de la démolir, Orms a gardé l'ossature de béton et la façade, glissé de nouveaux poteaux d'acier à travers les planchers-caissons et empilé trois étages de plus au sommet. Shawn Hausman Design et Archer Humphryes ont signé les intérieurs. L'hôtel a ouvert le 11 juillet 2019, premier Standard hors des États-Unis, et Hyatt a racheté la marque en 2024.
Il y a 266 chambres en treize catégories, et ce qui les sépare est la lumière du jour plutôt que la décoration. La Standard King Interior, première sur la liste de l'hôtel lui-même, est une chambre de noyau sans la moindre fenêtre, habillée de plantes dans la douche et d'un éclairage qui traite cette absence comme un parti pris. Les Standard Queen, puis les Deluxe Queen et King au-dessus, ajoutent un triple vitrage et quelque chose à regarder. Les Premium King et Premium King View partagent les mêmes 33 à 37 m², et la View est celle que l'on vend sur la vue plutôt que sur la baignoire. Les suites du huitième étage ajoutent des terrasses et des baignoires extérieures. L'ancienne bibliothèque municipale du rez-de-chaussée est devenue The Library Lounge.
L'arrivée est le geste de design. Un ascenseur rouge en forme de gélule court le long de la façade nord, du trottoir jusqu'au dixième étage, où Decimo fait face à la tour de l'horloge de St Pancras, avec Euston Road entre les deux. Peter Sanchez-Iglesias a ouvert cette cuisine en 2019 et l'a quittée au printemps 2026. Paola Arenas, qui a grandi aux portes de Mexico, a depuis ramené la carte vers un registre franchement mexicain, bâti sur la masa, les aguachiles et le feu vif. Le guide Michelin retient Decimo dans sa sélection 2026, sans étoile. Sweeties, bar à cocktails et discothèque, partage le dixième étage, The Rooftop est une terrasse saisonnière au onzième, et Isla et Double Standard travaillent au niveau de la rue.
Le marché, c'est que vous achetez le bâtiment et l'ascenseur, pas le calme. Il n'y a ni spa ni piscine, seulement une salle de sport ouverte 24 heures sur 24 avec des vélos Peloton, ce qui fait beaucoup d'absents à ce tarif. La musique traverse les espaces communs et le dixième étage tourne jusqu'à deux heures du matin le week-end ; les clients le signalent, tout comme les chambres d'entrée et les extras sur la note. Decimo ferme le dimanche et le lundi et The Rooftop est fermé de novembre à mars : un dimanche d'hiver, l'hôtel est donc plus maigre que ne le laissent croire les photos. Réservez-le si vous voulez du design et une porte d'entrée sur l'Eurostar, et que vous comptez être dehors.
